Kulcsszókutatás alapfokon: avagy ezekre a szempontokra érdemes figyelniük a webshopoknak
A kulcsszókutatás minden SEO tevékenység alfája és ómegája. Annak ismerete nélkül ugyanis, hogy mire keresnek az emberek, értelemszerűen nem lehet olyan oldalakat készíteni, amelyek képesek kiszolgálni ezeket a lekérdezéseket. Egyszóval kulcsszókutatás nélkül nincs SEO; és ez a tétel a webáruházak esetében is pontosan így van. Ezért az alábbiakban megnézzük a kulcskifejezések kutatása, a kulcsszavakra történő optimalizálás egyes vonatkozásait a teljesség igénye nélkül. Így legalább egy kis mozaikos ismeretet nyújtunk erről a megkerülhetetlen feladatról.
Mit jelent az, hogy kulcsszó?
A kulcsszavak azok a szavak és kifejezések, amelyeket az emberek az interneten történő kereséshez használnak. Törekedni kell arra, hogy az oldalaink, amelyeket szeretnénk a találatok között látni, tartalmazzák azokat a kulcsszavakat, amelyekre a meglévő és potenciális ügyfeleink keresnek. Azonban a következő törvényt is szem előtt kell tartani: a webhelyen használt kulcsszavaknak relevánsaknak és specifikusaknak kell lenniük a vállalkozásunkra. Valamint arra, hogy milyen típusú keresési szándékkal jellemezhető lekérdezések esetén szeretnénk megjelenni. (Más szavak a tipikusak akkor, ha valaki információkat keres valamiről, mint akkor, ha konkrét vásárlási szándékkal gépel be kifejezéseket a keresőmotor keresősávjába.)
A márkához kapcsolódó, úgynevezett márkázott kulcsszavak
Elsődleges célul érdemes kitűzni azt, hogy webhelyünk megjelenjen a márkánkra vonatkozó ún. márkakeresésekre. Nyilván minden webhely vagy webshop tulajdonosa azt szeretné, hogy az oldala megjelenjen a márkanévre. Valamint minden olyan terméknévre történő keresésben is, amely egyedi a vállalkozás számára. Így azok az ügyfelek, akik már vásároltak tőlünk, újra megtalálhatnak minket. Azok pedig, akik még nem, csak láttak minket egy vásáron vagy reklámban megjelenni, könnyen ránk találhassanak.
Termékekhez kapcsolódó kulcsszavak
Ha a webhelyen jól kiválasztott kulcsszavak szerepelnek, az nagyon kellemes eredményekre vezet az oldal forgalma szempontjából. Azok a vásárlók, akik pontosan azt találják, amit keresnek, nagyobb valószínűséggel vásárolnak, mint akik csak hellyel-közzel találnak az elképzelésüknek megfelelőt. Egy online vásárló, aki nyakláncot szeretne vásárolni, nem valószínű, hogy csak a „nyaklánc” szót írja be a Google-be. Valószínűleg van elképzelése arról is, hogy milyen típusú nyakláncot szeretne vásárolni. Például egy „személyre szabott arany névtáblás nyakláncot” vagy egy „szívmedállal ellátott nyakláncot”. A keresőmotorok releváns eredményeket szeretnének szolgáltatni a felhasználók számára. Ezért érdemes kihasználni az összes lehetőséget a termékek pontos leírására. Ugyanakkor szem előtt kell tartani a kulcsszavak specifikusan az üzletnek és termékkínálatának megfelelő körben való tartását.
Hogyan keressünk és találjuk meg a népszerű kulcsszavakat?
Honnan tudhatjuk meg tehát, hogy mely kulcsszavak a legjobbak webhelyünkhöz? Kezdésként gondoljuk át, hogyan keresnek az emberek termékeinkre vagy a márkánkra. A kulcsszavaknak természetesnek kell lenniük. További ötletekhez juthatunk, ha beírunk néhány szó- vagy egy kifejezés kezdeményt a Google-ba. A folytatásként megjelenő kapcsolódó kifejezésekre keresnek ugyanis nagy számban mások. További ötletekért érdemes rápillantani a kapcsolódó keresések részre, amely a SERP alján jelenik meg. Használhatjuk a „People also ask” részt is, amivel képet kapunk, hogy milyen típusú kérdések merülnek fel az emberekben, amikor egy adott terméktípust keresnek. E kérdések közül néhányat megválaszolhatunk a termékadatlap leírásában.
További hasznos eszközök
A Google ugyanakkor néhány olyan eszközt is kínál, amelyek segítségével bizonyos kulcsszavak és keresések népszerűségét is kideríthetjük A Google Trends segítségével felfedezhetjük a különböző keresési kifejezéseket, és megtekinthetjük azok népszerűségének változását az idő múlásának függvényében. Ugyanitt megtekinthetjük a kapcsolódó kifejezések listáját is, amelyek jó kulcsszavak lehetnek webhelyünk számára, valamint a „növekvő” keresési kifejezéseket, amelyek egyre népszerűbbek. Ezek a „növekvő” kifejezések segíthetnek azonosítani az iparágában feltörekvő trendeket – remek megoldás, melynek segítségével tartalmi ötleteket kereshetünk a webhelyünk számára.
Például a „személyre szabott ékszerek” és az „egyedi ékszerek” keresési kifejezések összehasonlítása azt mutatja, hogy többen keresnek az „egyedi ékszerek” kifejezésre. Az is kiderül, hogy a keresési forgalom drámaian megnő decemberben. A növekvő kapcsolódó keresések azt mutatják, hogy sok ember keresett a „személyre szabott kézírásos ékszerek” kifejezésre.
Bár a profi SEO csapatok dedikált szoftvereket használnak, a kulcsszókutatást laikus módon, „szegény ember vízzel főz” elv alapján elérhető ingyenes szoftverekkel is elvégezhetjük. Ezek segítségével könnyen rá lehet érezni a megfelelő szavakra – ezek szövegbe helyezésével pedig aranyat érő forgalmat terelhetünk a weboldalunkra.